Avant de se jeter tête baissée dans la rédaction d’articles pour votre site internet, prenez quelques instants pour bien comprendre comment fonctionnent vos lecteurs.

Dans le marketing digital, on parle de parcours utilisateur ou de UX. Mais le marketing n’a fait que reformater ce qui existait déjà dans les fondamentaux du journalisme.

Prenons un référentiel de qualité : vous !

Comment fonctionnez-vous, en tant que lecteur, lorsque vous lisez un journal ?

1. 1. Vous commencez par zapper sur la Une : les gros titres, les chapeaux (les 3 lignes en gras qui résument les articles) et les visuels
   2. Lorsqu’un titre a accroché votre attention, vous ouvrez le journal et vous vous rendez à la page de l’article (ou vous cliquez sur l’article, en version digitale).
   3. Puis vous commencer à lire l’article : d’abord le titre, puis le début du texte
   4. Si l’article capte votre attention, vous allez jusqu’au bout. Sinon, vous vous arrêtez.
   5. Éventuellement, vous feuilletez le journal en zappant sur les autres titres et visuels. Et si un titre vous accroche, vous repartez pour un nouvel article.

La démarche sera la même pour un journal en ligne. La Une du journal sera soit la page d’accueil, soit la newsletter.

Que faut-il en retenir ?

1. 1. Un article perdu dans une sous-rubrique de votre site ne sera lu pas personne, si vous ne le valorisez pas en page d’accueil et avec une newsletter
   2. Soignez vos titres, visuels et début d’article.
   3. A chacune des étapes, vous pouvez perdre, ou non, vos lecteurs
   4. Vous devez les inciter/accompagner à chacune de ces étapes